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短視頻如何進(jìn)行推廣?

1.硬廣投放

硬廣投放是目前短視頻平臺中簡單直接的投放方式,指的是通過付費(fèi)的形式來曝光產(chǎn)品,也是優(yōu)化師口中的“買流量”,是直營電商比較常用的營銷手段。

2.內(nèi)容植入

商業(yè)廣告有軟硬廣之分,內(nèi)容植入即是短視頻廣告中“軟文”,包括在短視頻內(nèi)容中加入廣告,節(jié)目冠名、口播植入、產(chǎn)品露出等。舉個(gè)例子,榮耀手機(jī)發(fā)布時(shí),曾聯(lián)合網(wǎng)紅辦公室小野進(jìn)行內(nèi)容植入,分別從防水性能、防撞防摔、拍照算法等角度闡述了產(chǎn)品優(yōu)勢,廣泛地實(shí)現(xiàn)了品牌曝光

3.內(nèi)容定制

從內(nèi)容層面出發(fā),內(nèi)容定制的邏輯則與傳統(tǒng)廣告片的思路類似,只是不同于時(shí)長較長、傳播途徑單一的傳統(tǒng)廣告,內(nèi)容定制的視頻廣告內(nèi)容更加短小精悍,爆點(diǎn)密集,比起品牌信息的傳達(dá)更希望自己的視頻內(nèi)容成為一則有趣的故事,從單一的短視頻平臺走出來,達(dá)成二次、多次傳播。

4.網(wǎng)紅活動

網(wǎng)紅活動指的是通過網(wǎng)紅效應(yīng)帶動品牌營銷,正如傳統(tǒng)廣告商會簽約明星歌手作為代言人,在短視頻的營銷中,網(wǎng)紅/KOL的影響力能夠?yàn)槠放茙砀啾狻F渲饕獱I銷難點(diǎn)在于需要根據(jù)營銷目標(biāo)制定合適的宣傳計(jì)劃,從選擇合作網(wǎng)紅到策劃活動方案都需要投入較長的時(shí)間成本和較多的資金,對平臺也有一定要求。

5.帳號運(yùn)營

從2018年開始,有許多品牌主都入駐了短視頻平臺,并開設(shè)了自己的帳號。食品方面有旺仔,數(shù)碼產(chǎn)品則有小米等,都取得了不錯(cuò)的宣傳。短視頻平臺也成為了繼微博、微信公眾號之外廣告主全新的產(chǎn)品宣發(fā)陣地。

6.整合營銷

所謂整合營銷,就是圍繞一件產(chǎn)品,將多個(gè)媒體和營銷形式疊加起來,達(dá)成一個(gè)核心營銷目標(biāo)。整合營銷并不是簡單地將各種營銷模式綜合,而是要構(gòu)建營銷矩陣,強(qiáng)調(diào)每個(gè)營銷的聯(lián)動性,觸及關(guān)注、興趣、搜索、購買和分享各個(gè)環(huán)節(jié)。

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